Private label brands

Private label brands

A private label brand is any brand that is marketed exclusively in the establishments of the chain that distributes said brand or by chains associated with the group.

Article 2.12 of the Law states that for products marketed under private label brands, the packager shall be regarded as the entity that is presented to the public as such by putting its name, company name or brand on the label such that it can be unequivocally identified as the packager.

When the packager is not identified on these products as described above, the owner of the private label under which the product is marketed is responsible for complying with any legal obligations.

So, who has to declare and pay for private label packaging?

The packager when all of the following conditions apply:

It is presented to the public as the packager; in other words, the words “Packaged by…” appear on the packaging

When the packaging makes this declaration using the name, company name, tax identification number, brand, etc.

The distributor when any of the following apply:

When the packager is not identified on the products with the words “Packaged by…”

When the packaged products are imported or purchased from other European Union member States.

For example, if the packaging only shows some of the packager’s identifying information mentioned above with no explicit mention of what that information represents, the owner of the brand would have to declare the packaging.

If, however, the words “Packaged by…” are shown, followed by any of the identifying data mentioned above, then the packager is responsible for paying into the SIG.

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