Comunicar para implicar a la ciudadanía

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22 Noviembre 2017
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Noticias
Comunicar para implicar a la ciudadanía

De todos es conocido que en lo que respecta a la naturaleza actuar a nivel local beneficia a nivel global. Por eso es tan importante el papel de las entidades locales y sus herramientas de comunicación para llegar a los ciudadanos.

La colaboración de las entidades locales y la puesta en marcha de acciones de comunicación por parte de ayuntamientos o diputaciones se nota en el aumento de las tasas de reciclaje. Hoy en día incluso se puede medir su impacto en los hábitos de los ciudadanos con herramientas Big Data y ver qué estrategias pueden ser las más adecuadas.

Para que su acción sea mejor y llegue más lejos Ecoembes y TheCircularLab, el primer centro de innovación sobre economía circular que se inauguró en Europa y que se encuentra en Logroño, han organizado la I Jornada de Marketing para Entidades Locales.

Los asistentes han tenido la oportunidad de conocer el balance que Nieves Rey, la Directora de Comunicación Corporativa y Marketing de Ecoembes, y Susana Revuelta, la gerente de Marketing de la organización, hacen de la Estrategia de Marketing de Aportación que esta entidad ha implementado a lo largo de 2017.

Además, se ha analizado la campaña nacional “Recicla y Respira” financiada por el departamento de esta entidad que, además de estar dedicada a la gestión de los envases domésticos de plástico y cartón usados, también trata de implantar una forma de ver y entender el consumo más sostenible y responsable, por ejemplo, a través de las 378 campañas de comunicación y divulgación que llevó a cabo en 2016.

En concreto, este año, la campaña “Recicla y Respira” ha recordado que la contaminación es un problema a escala mundial y local (según la OMS, 9 de cada 10 personas respiran aire contaminado) que el reciclaje puede ayudar a paliar: por cada seis botellas de plástico recicladas se contrarrestan diez minutos de un tubo de escape. Durante esta I Jornada de Marketing también se ha hecho balance de las activaciones locales que los municipios, por su cuenta, han hecho de esta misma campaña.

Además, se ha explicado cómo funciona la herramienta de Big Data que utilizan desde el departamento de Marketing de Ecoembes para medir el impacto de todas estas acciones y su eficiencia a la hora de incrementar las aportaciones de los ciudadanos al reciclaje.

También se ha expuesto la Estrategia de Marketing de Aportación 2018 y se han visitado las instalaciones de TheCircularLab. Localizado en Logroño, este laboratorio estudia, concibe, aprueba y aplica en un entorno real y en estrecha colaboración con empresas, administraciones públicas y ciudadanos las mejoras prácticas para impulsar la innovación en el ámbito de los envases y su posterior reciclado. Todo ello enmarcado bajo el concepto de economía circular; es decir, desde su concepción, a través del ecodiseño, hasta su reintroducción al ciclo de consumo a través de nuevos productos.

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