José Illana: “La economía circular es clave para la sostenibilidad”

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20 Abril 2015
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Evento Sustainable Brands

Sustainable Brands Barcelona es uno de los principales eventos a nivel internacional en materia de innovación y sostenibilidad. Este año, se celebra por primera vez en España con la colaboración de diferentes empresas, entre ellas, Ecoembes. José Illana, el director de Sustainable Brands Barcelona, nos lo explica en esta entrevista.

-¿Qué es Sustainable Brands y cómo será su encuentro en Barcelona?

Sustainable Brands es una comunidad global de business innovators, marcas y empresas que se reúne periódicamente en diferentes lugares a nivel internacional para exponer sus experiencias de sostenibilidad y negocio. Los días 27 y 28 de abril de 2015, la ciudad de Barcelona acogerá uno de estos encuentros en el campus Norte del IESE, en lo que será la segunda referencia europea de la comunidad después de Londres: Sustainable Brands Barcelona.

Además del congreso “tradicional” con los ponentes y conferencias, queremos que todos los ciudadanos y la ciudad de Barcelona aprovechen al máximo el evento. Para ello, se celebrará el día 26 de abril el Sustainable Sunday, con el objetivo de que todos aquellos que lo deseen puedan compartir una jornada de múltiples actividades (talleres, moda, cine, bienestar) relacionadas con la sostenibilidad. Por otro lado, también tendrá lugar el Co-Creating Cities, donde se podrá participar en los diferentes grupos de trabajo que se reunirán el lunes 27 por la tarde para proponer ideas que mejoren la movilidad en la ciudad de Barcelona. Estas ideas serán recibidas y estudiadas por los responsables del ayuntamiento que verán la posibilidad de ponerlas en práctica.

-¿A quién podremos escuchar en SB Barcelona y cómo se tratará el tema de la innovación para la sostenibilidad?

Tendremos la oportunidad de escuchar los casos de multinacionales que han apostado por integrar la sostenibilidad en su modelo de negocio como Lego, Levi’s, Cisco, BASF y Campbell’s. Igualmente, contaremos con la presencia de speakers que compartirán su experiencia en marcas en las que la sostenibilidad se encuentra incorporada en su ADN, como por ejemplo Patagonia. También encontraremos referencias a buenas prácticas en comportamiento responsable y se enumerarán los casos más innovadores sobre la incorporación de soluciones sostenibles en organizaciones, empresas y marcas.

-¿En qué consiste el evento que se celebrará en paralelo Co-Creating Cities?

La tarde del 27 de abril, en el Recinto Modernista de Sant Pau, realizaremos un workshop con los asistentes y speakers de Sustainable Brands Barcelona donde se buscarán soluciones relacionadas con la movilidad sostenible. Además, participarán todos los asistentes y speakers de Sustainable Brands Barcelona que así lo deseen, junto con inspiradores y moderadores.

-¿Estará presente en SB Barcelona el tema del mejor uso de los recursos y la economía circular?

Sin duda se trata de unos de los temas clave: la manera en la que las empresas manejan la sostenibilidad, pero no siempre es fácil encontrar ejemplos prácticos de cómo se lleva a cabo. En las diferentes conferencias descubriremos cómo se articula la economía circular en el negocio. Además, contamos con el apoyo de Ecoembes, una entidad dedicada, precisamente, a aplicar la idea de economía circular en la gestión de los residuos de envases domésticos.

-¿Cómo se traducirá la colaboración de Ecoembes en este evento?

Ecoembes participará de diferentes maneras. Por un lado, Begoña de Benito, directora de Relaciones Institucionales y Empresas Adheridas de la compañía, participará en una de las sesiones dinámicas que tendrán lugar el día 28 de abril. Bajo el título “Hacia un envase sostenible”, su ponencia tratará sobre la innovación y el ecodiseño como herramientas para reducir la huella ambiental de los envases.

Por otro lado, Ecoembes también va a organizar una actividad educativa en el contexto del  Sustainable Sunday (26 de abril) instalando un ajedrez gigante fabricado a partir de materiales reciclados para que los más pequeños aprendan la importancia que tiene el reciclaje para el cuidado del medio ambiente.

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