La comunicación digital al servicio del planeta

Por
Nieves Rey
‎Directora de Comunicación y Marketing en Ecoembes.
28 Junio 2016
Categoría: 
Pon cara al reciclaje
La comunicación digital al servicio del planeta

Si en alguna actividad humana ha impactado con más fuerza la innovación tecnológica ha sido en la comunicación. Hasta parece ya parte del pasado hablar de las nuevas tecnologías de la información, las TIC con las que convivimos desde hace… ¡apenas 20 años! Aunque llevamos más tiempos inmersos en la llamada era de la comunicación, las nuevas tecnologías todavía son, en realidad, unas recién llegadas, Además, esta es una transformación sin fecha de caducidad, porque cada día nos despertamos con algo nuevo, diferente.

A más nuevas fórmulas de comunicación digital que nunca, hay que responder con nuevas estrategias para llegar a las personas. Precisamente, una de las ventajas de las nuevas herramientas digitales de la comunicación es que permiten “conocer” mejor a tus interlocutores, y los califico así intencionadamente (ya no hablamos de simples y mudos receptores), porque interactuamos con ellos, porque ellos escuchan pero también hablan… y nosotros tomamos buena nota de lo que dicen.

No obstante, estas nuevas formas de transmitir información, contenidos y, por qué no, emociones, no ha de ir en detrimento de la calidad de esos mismos mensajes. Los ciudadanos cada vez tienen más inquietudes ambientales, cada día se preocupan más sobre el medio ambiente, el uso de los recursos, la mejor manera de reciclar, el consumo responsable, el cambio climático… Y a esta demanda hay que darle respuestas desde la profesión periodística con calidad y conocimiento. Para ello, es clave el uso de las nuevas tecnologías y los canales digitales, pero también la innovación entendida como un gran prisma a través del cual miramos e interpretamos el futuro.

Este nuevo entorno tecnológico ha venido para quedarse. Y, por ello, resulta fundamental que la formación y la especialización se asienten como el pilar fundamental sobre el cual los futuros profesionales de la comunicación ambiental construyan sus carreras profesionales. Así, cursos como el de Unidad Editorial sobre “Innovación Verde", en el marco de las IV Jornadas Internacionales de Periodismo Medioambiental del periódico El Mundo, son un espacio idóneo para ampliar e intercambiar conocimientos sobre el mundo de la comunicación ambiental ligado a la innovación. Innovación y emprendimiento ambiental serán los ejes de los contenidos de esta nueva edición del curso de Unidad Editorial, que contará con la presencia de ponentes como Mar Cabra (jefa de la Unidad de Periodismo de Datos en el International Consortium of Investigative Journalists), Cristina Villanueva (periodista, presentadora de laSexta Noticias) o Javier Gregori (periodista de la Cadena SER especializado en Medioambiente).

Y es que los medios de comunicación tienen un reto clave a la hora de conocer, valorar y comunicar todos los desarrollos tecnológicos que se producen en torno a aspectos como la lucha contra el cambio climático, la reducción de emisiones de CO2 y la creación de marcas “verdes” que ofrezcan a los ciudadanos una nueva forma más responsable de consumir.

Nieves Rey

Nieves Rey es ‎directora de Comunicacion y Marketing en Ecoembes.

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