El protagonista del reciclado es el ciudadano. Con su necesaria colaboración se inicia el proceso. En los últimos años, la estrategia de Ecoembes va dirigida a ‘rodear’ al ciudadano, acompañándolo en todos sus ámbitos, no solo en el hogar, sino también en su entorno laboral y en sus momentos de ocio, poniendo a su disposición las mejores herramientas para facilitar la tarea del reciclaje y apelando, permanentemente, con campañas de educación y sensibilización, a su conciencia de ciudadano sostenible.

Ecoembes cumple 20 años. Es ya una organización con experiencia, pero sigue siendo joven y dinámica. En 2017, la comunicación y el marketing de la organización se han centrado en poner de manifiesto los beneficios del reciclaje y la importancia de fomentar un modelo de economía circular. El mensaje es claro: queremos un planeta mejor porque las personas son lo primero.

Concienciar adaptados a las tendencias

Está ya en marcha el segundo plan estratégico de comunicación de Ecoembes, que estará vigente en el período 2017-2020 y que está muy enfocado a seguir concienciando sobre la importancia de los contenedores amarillos y azules pero también a reforzar la imagen de marca de Ecoembes. Para ello en 2017 se lanzó en televisión, prensa e Internet la nueva campaña “Líder Social”. Parte de la base de que “hay gente que hace que el mundo funcione mejor” y busca acercar la organización a esos ciudadanos de una manera emocional.

En paralelo, en lo relativo a las campañas de comunicación dirigidas a incrementar la aportación al contenedor amarillo y azul por parte de los ciudadanos, se busca combinar las plataformas de difusión nacional con mensajes con acento más local. Se trata de hacer tangible la importancia del reciclado para reducir la contaminación y caminar hacia la economía circular a modo de lluvia fina. En total, los convenios de colaboración con entidades locales han permitido un total de 164 campañas de ámbito local que se suman a 198 propias.

Además la organización desarrolló 215 acciones destinadas a medios de comunicación, que alcanzaron una cobertura total de 9.426 impactos en prensa, y cuyo objeto fue trasladar la necesidad de colaborar juntos para un modelo de economía más circular y sostenible.Con este mismo objetivo, Ecoembes edita la  revista ‘Circle’, publicación corporativa sobre Economía Digital que ya cuenta con una versión digital. En este ámbito se ha reconocido la labor de Ecoembes con el premio “Eficacia” y el galardón “Sol” por la campaña regional “EcoCopa”. Igualmente, se recibió el oro en los Premios Eventoplus al Mejor evento sostenible.