La gestión de Ecoembes se basa en la colaboración público-privada y en la corresponsabilidad entre actores. La sostenibilidad de su modelo depende de su capacidad para para establecer relaciones basadas en la confianza mutua, y en la escucha y la transparencia activa. En este contexto, el diálogo con sus grupos de interés tiene una importancia crucial para la organización.
La razón de ser de Ecoembes es atender la necesidad, legal y social, de reducir el impacto ambiental de los envases domésticos y sus residuos. Para conseguirlo despliega tres grandes actividades: el ecodiseño de los envases, el reciclado de sus residuos y la sensibilización ambiental. Sus objetivos se dirige, al conjunto de la sociedad: municipios, ciudadanos, educadores, medios de comunicación y organizaciones sociales en general. Construir la sociedad del reciclado es tarea de todos y ello implica que Ecoembes se relacione, más allá de las administraciones públicas y empresas del ecosistemas del reciclaje, con todos los interlocutores sociales que tienen inquietudes coincidentes con este propósito común.