El Plan Estratégico 2016-2020 de Ecoembes sitúa a la ciudadanía en el centro del proceso del reciclaje. Buscamos una sociedad comprometida, preocupada con su entorno y activa, a la que Ecoembes contribuye con infraestructuras de reciclaje, educación y formación, e innovación e investigación.
Ecoembes presentó en febrero de 2016 su Plan Estratégico para el período 2016-2020, con el que pretende avanzar en la colaboración con todos para reciclar más y mejor, lo que se refleja en el lema ‘Conectados, concienciados, sostenibles’. La meta es ambiciosa: alcanzar una tasa de reciclaje del 80% de los envases domésticos en 2020. La cifra supera en 5 puntos porcentuales el objetivo marcado para 2030 en el borrador de Paquete de Economía Circular propuesto por la Comisión Europea. Para ello el Plan despliega acciones en torno a cuatro ejes: Eficiencia, Colaboración, Referencia y Cultura.
1. Eficiencia
Objetivos
Durante estos dos primeros años de aplicación del plan, Ecoembes ha trabajado en la optimización del actual sistema de gestión de residuos con la vocación de ser permeable a los cambios y demandas sociales. Asimismo, acerca las infraestructuras del reciclaje al ciudadano, incrementando el número de contenedores amarillos y azules e incrementa los controles de calidad hasta lograr, en 2020, llegar a cubrir el 80% de la población.
Además, Ecoembes trabaja para incorporar tecnología avanzada aplicada a la recogida selectiva y facilita formación a técnicos municipales, con un plan que incluye hasta 4.700 sesiones. Igualmente, y en línea con las directrices de la Unión Europea, el plan estratégico impulsa la recogida selectiva más allá de los contenedores amarillo y azul, ubicados en la vía pública en el ámbito municipal, llegando también a otros ámbitos de generación de residuos fuera del hogar: el conocido como ‘out of home’ (sector hostelería, edificios públicos, eventos especiales, etc.). Ecoembes prevé multiplicar por ocho las recogidas fuera del hogar.
Otro objetivo es incrementar un 9% el rendimiento de las plantas de selección completando el proceso de automatización hasta alcanzar el 80%. Así como llegar más allá de la gestión de los residuos de envases, actuando sobre la ‘basuraleza’, para lo cual se ha activado el Plan LIBERA.
Retos
- +20% contenedores amarillos y azules
- Out of home: multiplicar por 8 las recogidas de proximidad
- Incrementar un 9% el rendimiento de las plantas de selección
Prioridades
- Impulsar el Ecodiseño y reducir la huella de los envases
- Retirar ‘Basuraleza’ y concienciar a la sociedad
- Innovación: apuesta por la economía circular y el ‘smart waste’
2. Colaboración
Objetivos
El lema de Ecoembes es ‘El poder de la Colaboración’. La colaboración con ciudadanos, administraciones y empresas es imprescindible para lograr los objetivos del Plan Estratégico de Ecoembes y hacer frente al reto común de avanzar hacia un modelo de economía sostenible, un modelo circular. Ecoembes busca esta colaboración a lo largo de todo el ciclo del envase, con cada uno de los agentes protagonistas en cada fase:
- Nuevos envases más sostenibles y reciclables y nuevas pautas de consumo
- Información e infraestructuras para posibilitar el reciclaje
- Mejoras tecnológicas en los procesos de reciclaje
- Uso de los materiales reciclados.
Retos
Ecoembes es consciente de que desarrolla su actividad en un sector complejo y muy técnico, en el que una información clara es fundamental. Por ello ha diseñado un Plan de Transparencia Activa a desplegar en el marco del Plan Estratégico 2016-2020 para presentar información rigurosa y transparente a sus grupos de interés. El reto principal de este plan es trasladar sus resultados de forma comprensible, contextualizada y adaptada a cada grupo de interés. Este plan contempla también la dimensión interna de la transparencia como motor para una comunicación transparente con la sociedad.
Prioridades
La comunicación es una de las principales vías de colaboración de Ecoembes con el ciudadano y a través de la cuál promueve la responsabilidad ambiental y mueve a la acción para el reciclaje. La organización se ha fijado el reto de desarrollar nuevos soportes, contenidos y canales adaptados a una sociedad más participativa e influyente.
3. Referencia
Objetivos
La implicación del ciudadano en materia de reciclaje es uno de los aspectos clave del Plan Estratégico. Para ello, Ecoembes ha puesto en marcha un nuevo estilo de comunicación, en el que el entorno digital será clave, ofreciendo al ciudadano información permanentemente actualizada y adaptada a sus necesidades, intereses y forma de consumir información. La creación de un entorno tecnológico, apoyado en el Big Data, es otra de las claves para abordar esta aproximación.
Retos
Ecoembes realiza estudios cuantitativos y cualitativos para identificar áreas de mejora y adaptar su gestión al entorno del ciudadano. En 2016 llevó a cabo un estudio, único en Europa, para analizar las motivaciones, mitos y frenos en materia de reciclaje. Sus conclusiones permitieron adaptar los mensajes y canales de las campañas de sensibilización a las expectativas e inquietudes de los ciudadanos.
Prioridades
Ecoembes ha promovido un Plan Integral de Educación Ambiental con la intención de que el medio ambiente sea algo transversal dentro del currículum escolar y esté presente en todos los ámbitos de la sociedad. Ecoembes apuesta así por la educación ambiental trabajando en la concienciación ambiental temprana con las nuevas generaciones, promoviendo iniciativas de sensibilización dirigidas a los colegios, repartiendo contenedores y convirtiéndose en el aliado del profesor. EducaEnEco y el Plan Integral de Educación (Naturaliza) son unos de nuestros proyectos más importantes.
4. Cultura
La cultura Ecoembes se basa en sus valores y su Visión y responde al enfoque de responsabilidad corporativa promovido por su Consejo de Administración. El reto de cara a 2020 es reforzar esta cultura entre sus empleados para que impregne la gestión de los procesos operativos. Se destinarán recursos y esfuerzos para involucrar a los empleados en esta cultura de motivación ambiental, colaboración, ética y transparencia.
Ecoembes cuida además de las personas que forman parte de la organización, que quiere seguir siendo uno de los mejores lugares de España para trabajar y promueve la diversidad e igualdad de oportunidades, la formación, la conciliación y el emprendimiento interno.